谈到红角洲商圈,很多人首先联想到的则是印象城+联泰万悦汇+华润万象城+世茂APM商业的构成模式。
根据目前最新情况,印象汇完善了影院业态搭配山姆店成为红角洲首个真正意义的商业体项目,而联泰万悦汇及华润万象城整体在施工当中,世茂APM动工时间却是一延再延,囤地时间向着第6个年头奔去。
世茂APM项目位于学府大道与丰和南路交汇处,总用地面积220.6289亩,已开发建设用地面积为176.5289亩, 总规划建筑面积40万平 ,是一个集商业广场消费流、中央公园生态区、发烧级百变空间、云中心商务会客场为一体的都市创新综合体。项目汇聚花园office 、精装soho 、商业mall三大产业。
目前项目一期二期已竣工投入使用,处于丰和南大道与学府南大道交叉口处的空地是该项目的三期,该地块根据之前规划为大型商业MALL,占地面积44.1亩,规划商业面积约8.5万方。
前期有消息称该项目进入报建中,将于2019年年底开工,而早前地块现场进行垃圾清理工作,然而世茂APM不仅未开工,地块现场又再度沦为垃圾场,并且发出阵阵恶臭!回顾世茂进入南昌市场,打造多个商业及住宅项目,但整体而言,均不算太理想。世茂地产南昌首个规划定位集住宅和商务于一体的高档综合社区世茂天城在销售后期遇到南昌楼市行情调整,更夸张的是当年朝阳洲地王项目的销售价格几乎贴着楼面价走,而世茂APM在开发完商办区域后核心商业部分就一直未有实质性动作。谈到世茂商业,就不得不提起世茂广场项目,看看那里目前情况如何!
据了解,世茂天城商场位于红谷滩CBD地铁2号线红谷中大道出入口位置。为此,整个商场打算借助地铁效应整体装修升级重新开业。在刚刚过去的跨年夜,红谷滩万达18.6万人次、铜锣湾10万人次、王府井8.9万人次、融创茂8.5万人次,统计的几个商业跨年的客流量中,红谷滩万达可以说是一绝骑尘。而谈到红谷滩商业体中的一颗“冰种”,很多人普遍会联想到世茂广场。整个商场人气欠缺,一楼位置基本零星半点的人群走过,另外与地铁衔接的负一楼新打造的美食部落,在饭点时间也未有太多人光顾。现场的情况也存在一些客观原因,导致负一楼两家超市相继关门歇业,致使商场人气更低迷。诚然,商业体的运营需要摸索,并非所有商场从开业都是一炮而红,而是存在一个培育期,铜锣湾就经过一番摸索后迎来蜕变。但是从重新开业的世茂广场观察来看,生意平淡的现状应该一分为二的看待。究竟一个纯地铁口衔接的商业除了业态布局外还存在一个问题,那就是思维上的变革。
常常有人说人气带动商气,商气带动人气,有口皆碑,良性循环。虽然商业需要培育,但归根到底需要在一个健全的环境和理念中培养。地下负一层一个扶梯故障维修牌告知,一个升降梯长时间故障无法载客。
南昌城玩观通过两个周末时间的观察看到细节问题,6号客梯一直指示B3向上,但就是一动不动,每天都这样亮着,难道只为B3的客人敞开?
当然,头一次来的顾客开始或许还一直等着,最后醒悟过来心里或许就默念着什么。另外一个经历,从一楼停车位置直接可从北侧楼梯进入商场,门口可乘坐货梯上楼,不幸的是等来的货梯门又关不上。另外,世茂广场前期为培育商场人气设置的免费停车2小时也因故取消,目前时间改为1小时。从整个细节可以观察到,即使商业可以通过时间去培养,那也需要做好充足的准备。按照以往经验,有些商场因为生意出现不景气就开始减少灯光的布置,甚至直接将外立面装饰部分关闭;包括电梯单边运行,下楼侧关闭;硬件长时间故障未维修等等,这些都是商业运营过程中的禁忌,实际上消费者在体验过程中会很自然的将一切放在心里,时间一长,口碑下滑,形成一个怪圈。1、消费者心中会自然形成抵触情绪;2、商场生意不好越是不注重管理;3、越是人气旺的地方越是人挤人,而人气低的地方越带动不来客群的两极效应。因此,世茂APM商业持续未动工是否受到世茂广场的影响不得而知,但是在整体商业管理上依旧存在怪圈丛生的现象,未来的形势不容乐观。